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    成都地推活动策划方案范本案例

    [作者:成都活动策划公司  时间:2018-04-20  阅读:次]

    很多企业和公司做活动,一开始深信不疑的认为这次的活动一定会火爆全场,一定会引起消费者的疯抢,一定会顾客盈门,可是真正到了活动的当天才发现,参与的消费者寥寥无几,才发现和预期相差甚远,甚至出现惨不忍睹的局面。都想通过活动提升知名度、打开销路、提升销量、完成公司下达的任务、拿到应有的报酬,可是事与愿违。那么到底要怎样才能做一次家喻户晓、火爆全城的营销策划活动呢,最主要的还是一句话:消费者凭什么来。而最终的答案是:消费者一定是被吸引来的,做营销、做策划、做推广宣传,一定要记住消费者是被我们提供的价值和利益所吸引来的。而今天的重点是如何做一场轰动性的活动营销。以下是需要注意的几个关键单。

    一、活动目的公司目的:1、处理库存 2、提升销量 3、打击竞争对手 4、新品上市市场目的:1、确立品牌形象,赢得大众关注 2、聚集人气,展现品牌形象,提升品牌认知度及美誉度 3、以活动为主导,调动各专卖同庆,推动销售工作

    二、活动时间和地点时间:时间选择应主要考虑在消费者有空闲参与时段, 如周六日、节假日。还有活动当日的天气、气温。还有就是要注意活动时间的持续长短。地点:商场要与楼层主管协调好,包括广宣物料位置申请。外场要选在消费者方便到达,容易聚集的地方。而且要事前与城管、工商等部门沟通好。

    三、活动对象 1、目标客户群体(高中低端客户、新婚、旧房改造、新小区等) 2、活动控制范围(全省、地市、某类小区、活动宣传覆盖面等) 3、主要目标客户、次要目标客户
     

    四、活动内容 1、活动主题确定活动主题,淡化促销的商业目的,让消费者降低对商家的抵触心理,打动消费者。参考方向:活动目的、节日、促销内容、社会最热议题、市场环境、公益事业等 2、活动细则制定出活动细则,包括对活动的优惠政策进行解说,以及活动优惠内容所需的物料,每项活动的注意事项。制作成展架形式放置活动现场,防止与客户产生纠纷。

    3、活动推进表活动推进表是为了保证整场活动正常有序的进行,有效的衔接各个部门,区分各部门的职责,落实到每个部门每个人,提高整体的工作效率。强化整场活动的执行力与分工协作力 4、活动设计活动设计主要包含:DM 单页、吊旗、地贴、展架、舞台喷绘、等。设计内容根据自身品牌、活动内容等实际状况 5、活动物料活动物料主要有:充气拱门、导引地毯、气球、彩旗、行道旗、金布、桁架、红绶带、KT 板、礼品盒、等等…这个要靠自己多去发掘了。 6、活动预算活动预算包括:广宣费用、设计费用、物料费用、后勤采购费用、促销礼品费用。制作良好预算费用可以很好的罗列活动过程中所需的各项物资,又能有效的为公司节约成本,将活动规划控制在可管理范围内。

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